【练习题】

从当年与柯达、富士上演“三国演义”的乐凯胶卷，到一度为人耳熟能详的“海鸥”“回力”“红灯”……一个个淡出大众视野，甚至连集万千宠爱于一身的“英雄”也显迟暮之态，曾经无限风光的“凤凰”也安静了许多。

经国务院批复，自2017年起，每年5月10日设立为“中国品牌日”。人们期待着，这一天能够唤起更多的品牌意识，让品牌权益受到普遍的尊重和保护，并让这种意识内化于心，外化于行。

关于建设民族品牌，谈谈你的看法。

【参考答案】

国家层面设立“中国品牌日”，宣示着一个“质造”和“智造”时代的来临。这不只是仪式，更是一种使命。打造中国品牌，不仅体现在企业销售利润的报表上，同时也承担着传播工匠精神、净化诚信环境、展示中国文化、讲好中国故事的重要使命。

【开头承接材料内容并且说明意义本质，是常规的开头方法。能让人一眼看出是否切题，是否理解了材料内容。】

品牌体现着企业创新的智慧、制造的品质，倾注了生产者的情怀，传递着文化底蕴和价值理念，最优秀的品牌往往是一个国家的名片。“中国航天”和“中国高铁”，作为大国重器享誉海内外;百年瑞蚨祥，在一针一线中诠释出精益求精的技艺与匠心;几代同仁堂，向世人传递着“修合无人见、存心有天知”的诚信与风骨……每一个叫得响的品牌，都有自己恪守的品质与尊严。

【夹叙夹议的行文方式，体现了自己独到的认识和广博的知识面，又承接了开头，用事例来例证品牌的意义。】

“即使我的企业一夜之间烧光，只要我的牌子还在，我就能马上恢复生产。”可口可乐公司创始人阿萨•坎德勒的这句话充分说明了品牌对于企业的重要性。然而，尽管近年来，阿里巴巴、华为等一大批中国品牌脱颖而出，成为中国经济新模式、新动能的生动注脚，但与发达国家相比，中国依然存在巨大差距，国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌总体形象欠佳的现实。那些卖断货的日本马桶盖，实际上不少产自中国，返销日本，又被中国游客买过来。中国有能力制造高质量的产品，却未能拥有与之匹配的品牌。

【问题分析，从引用名言入手，指出当前存在的问题。并用马桶盖的事例生动说明问题的本质不是能力问题，是品牌建设问题。】

品牌建设任重道远。一方面，要改掉产品质量和性能欠佳的“硬伤”，不断提升品牌的内在价值;另一方面，要进一步释放创新动力，让有竞争力的品牌脱颖而出。树立品牌意识的一个重要内容，就是在全社会树立讲究诚信、推崇发明、保护专利的意识，对假冒伪劣产品一追到底，对市场恶意行为严惩不贷。

【对策部分，指出需要从质量本身和市场环境入手，进行品牌建设。】

品牌建设之路没有奇迹，只有努力的轨迹。惟有不断厚植“中国智造”的土壤，让大国工匠代不乏人且更有保障，让原创精神茁壮生长并获得保护，让诚信成为全社会的道德空气，让企业家精神得到更好发展，我们才能在这一轮转型升级的过程中，促动中国品牌厚积薄发，脱颖而出。

【结尾承接对策部分总结提升，上升到了精神层面，为以后的品牌建设指明了方向。】